(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2025年上半年，直播電商行業(yè)在規(guī)范化發(fā)展與政策激勵的雙重軌道上持續(xù)演進(jìn)。一方面，監(jiān)管體系日趨完善，《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式實施，通過平臺責(zé)任清單、主體行為規(guī)范、協(xié)同監(jiān)管機制三大維度構(gòu)建行業(yè)新秩序；另一方面，地方政府配套出臺產(chǎn)業(yè)扶持政策，形成監(jiān)管與賦能并重的政策格局。
對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）從法律法規(guī)政策視角，對2025年上半年直播電商監(jiān)管層行動進(jìn)行系統(tǒng)性解構(gòu)。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜林外鳥
審稿｜云馬
【政策速覽】
一、市監(jiān)總局印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)數(shù)據(jù)報送管理暫行辦法》：規(guī)范電商網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)數(shù)據(jù)報送行為
二、市監(jiān)總局就《直播電商監(jiān)督管理辦法》公開征求意見：對相關(guān)直播間運營者和直播營銷人員實現(xiàn)跨平臺約束
三、國家市場監(jiān)管總局出臺《關(guān)于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)交易平臺發(fā)揮流量積極作用扶持中小微經(jīng)營主體發(fā)展的意見》：將打擊直播電商領(lǐng)域虛假營銷
四、李強簽署國務(wù)院令 公布《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》：規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)報送信息
五、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)銷售消費品召回監(jiān)管的公告》：為消費者營造安全、可信的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境
六、中國人民銀行等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴大消費的指導(dǎo)意見》：引導(dǎo)金融機構(gòu)合規(guī)賦能社交電商與直播電商發(fā)展
七、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動管理規(guī)定(草案稿)》：禁止MCN機構(gòu)12類行為
八、市場監(jiān)管總局發(fā)布合規(guī)提示： 規(guī)范“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營活動
一、市監(jiān)總局印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)數(shù)據(jù)報送管理暫行辦法》：規(guī)范電商網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)數(shù)據(jù)報送行為
4月3日消息，近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)數(shù)據(jù)報送管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)數(shù)據(jù)報送行為，發(fā)揮數(shù)據(jù)在平臺經(jīng)濟治理中的關(guān)鍵要素作用，引導(dǎo)平臺企業(yè)合規(guī)經(jīng)營，提升網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管效能，促進(jìn)平臺經(jīng)濟健康發(fā)展。
《辦法》共二十一條，主要內(nèi)容包括4個方面。
延伸閱讀：【專題】網(wǎng)絡(luò)交易平臺監(jiān)管新動向？網(wǎng)經(jīng)社獨家策劃專家深度解讀
二、市監(jiān)總局就《直播電商監(jiān)督管理辦法》公開征求意見：對相關(guān)直播間運營者和直播營銷人員實現(xiàn)跨平臺約束
6月10日消息，為加強直播電商監(jiān)督管理，維護(hù)廣大消費者和經(jīng)營者合法權(quán)益，促進(jìn)直播電商健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局在充分調(diào)研和廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，會同國家網(wǎng)信辦研究起草了《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，正式向社會公開征求意見。
直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）共57條，分為七個章節(jié)。
延伸閱讀：【專題】市場監(jiān)管總局將出臺辦法加強直播電商監(jiān)管
三、國家市場監(jiān)管總局出臺《關(guān)于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)交易平臺發(fā)揮流量積極作用扶持中小微經(jīng)營主體發(fā)展的意見》：將打擊直播電商領(lǐng)域虛假營銷
1月10日，國新辦舉行“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會，介紹“營造公平公正市場環(huán)境，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”有關(guān)情況。
在政策措施方面，出臺了《關(guān)于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)交易平臺發(fā)揮流量積極作用扶持中小微經(jīng)營主體發(fā)展的意見》，通過多元化舉措，提升流量扶持實體經(jīng)濟效果，幫助解決平臺內(nèi)商家面臨的實際困難，強化對農(nóng)產(chǎn)品商家、特色商家、新入駐商家的流量扶持，充分激發(fā)廣大中小微經(jīng)營主體的內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力。
四、李強簽署國務(wù)院令 公布《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》：規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)報送信息
6月23日，為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向稅務(wù)機關(guān)報送平臺內(nèi)經(jīng)營者和從業(yè)人員涉稅信息，提升稅收服務(wù)與管理效能，保護(hù)納稅人合法權(quán)益，營造公平統(tǒng)一的稅收環(huán)境，促進(jìn)平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展。國務(wù)院總理李強日前簽署國務(wù)院令，公布《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），自公布之日起施行。
延伸閱讀：【專題】《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》 網(wǎng)經(jīng)社獨家專家解讀
五、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)銷售消費品召回監(jiān)管的公告》：為消費者營造安全、可信的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境
6月13日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)銷售消費品召回監(jiān)管的公告》（以下簡稱《公告》）。這一舉措直面“線上放心消費”的民生訴求，通過制度創(chuàng)新與監(jiān)管強化，力圖破解召回難題，為消費者營造安全、可信的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境。
延伸閱讀：【專題】國家首次發(fā)布網(wǎng)上銷售消費品召回監(jiān)管政策
六、中國人民銀行等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴大消費的指導(dǎo)意見》：引導(dǎo)金融機構(gòu)合規(guī)賦能社交電商與直播電商發(fā)展
6月24日，中國人民銀行等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴大消費的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），明確提出要“引導(dǎo)金融機構(gòu)依法合規(guī)與社交電商、直播電商等開展合作”，以創(chuàng)新金融服務(wù)模式，助力新型消費增長。這一政策導(dǎo)向不僅順應(yīng)了數(shù)字經(jīng)濟時代消費模式的變化，也為金融機構(gòu)與新興電商業(yè)態(tài)的深度融合提供了政策支持。
《意見》從支持增強消費能力、擴大消費領(lǐng)域金融供給、挖掘釋放居民消費潛力、促進(jìn)提升消費供給效能、優(yōu)化消費環(huán)境和政策支撐保障等六個方面提出19項重點舉措?！兑庖姟窂娬{(diào)，要聚焦消費重點領(lǐng)域加大金融支持，結(jié)合消費場景和特點創(chuàng)新金融產(chǎn)品，持續(xù)推動消費領(lǐng)域金融服務(wù)提質(zhì)增效。優(yōu)化消費支付服務(wù)，健全消費領(lǐng)域信用體系建設(shè)，加強金融消費權(quán)益保護(hù)。
七、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動管理規(guī)定(草案稿)》：禁止MCN機構(gòu)12類行為
1月10日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動管理規(guī)定(草案稿)》，明確MCN機構(gòu)不得直接或組織、教唆、委托、協(xié)助簽約的網(wǎng)絡(luò)賬號實施十二種行為，為主播們的“幕后推手”戴上了“緊箍咒”。
具體包括12條內(nèi)容。
延伸閱讀：【專題】國家網(wǎng)信辦擬出臺管理新規(guī) 規(guī)范MCN機構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動
八、市場監(jiān)管總局發(fā)布合規(guī)提示： 規(guī)范“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營活動
為規(guī)范促銷經(jīng)營行為，維護(hù)“6·18”期間網(wǎng)絡(luò)交易秩序，保護(hù)消費者合法權(quán)益，近日，市場監(jiān)管總局向綜合電商、直播電商、跨境電商等平臺企業(yè)發(fā)布“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷合規(guī)提示。
主要包括以下七個方面：
落實平臺主體責(zé)任方面；規(guī)范促銷行為方面；規(guī)范直播營銷行為方面；加強商品管控方面；廣告內(nèi)容審核方面；化解網(wǎng)絡(luò)消費糾紛方面；保障商家合法權(quán)益方面。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)18年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務(wù)的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、瑜大公子、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
